风行牛奶历史风行牛奶内忧外患:包装侵权败诉竞争压力山大

军事秘史 2019-09-11183未知admin

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  原标题:风行牛奶内忧外患:包装侵权败诉,竞争压力山大

  作为广州同城德比,风行牛奶和燕塘乳业一直都在激烈竞争着,2017年因产品包装侵权问题,风行牛奶被燕塘乳业告上法庭。历经1年多时间,二审判决结果公布,风行牛奶早前的上诉被驳回,法院依旧维持原判,风行牛奶应停止在相关商品上使用与燕塘乳业近似的包装装潢,并赔偿燕塘乳业经济损失和支出共计60万元。

  风行牛奶上诉请求被驳回进一步坐实了风行的侵权。实际上,近些年来风行牛奶被爆出的黑历史很多,这也让风行的品牌形象一再大跌眼镜。与此同时,作为区域性乳企的风行牛奶目前也正处在内有外患的环境中,不仅要面临和燕塘等本土区域性乳企之间的竞争,还要面临和蒙牛、伊利等全国性巨头乳企的渗透和挤压。

  可以说,风行目前正处于尴尬、不进则退、退就没有生路的地步。

  2017年12月19日,燕塘乳业将风行牛奶告上法庭,要求其停止在“纯牛奶”、“原味酸奶饮品”等产品对燕塘乳业知名商品的包装装潢侵权,赔偿经济损失100万元。2018年4月24日,一审判决风行牛奶立即停止在其相关产品上使用近似燕塘产品装潢,同时赔偿燕塘乳业经济损失、开支等共计60万元。风行牛奶不服,随即发起上诉。根据此次燕塘发布的二审判决公告来看,风行牛奶早前的上诉请求被驳回,法院维持原判。

  对于风行牛奶来说,此次上诉失败不仅意味着要面临赔款而造成的经济损失,还有可能因为此次的侵权事件而影响到风行牛奶的整个品牌形象。

  实际上,除了除了此次侵权事件之外,风行牛奶近些年被爆出的黑历史也非常多。2017年,有媒体爆出风行乳业涉嫌虚假宣传、欺骗消费者。据悉,一直以来风行牛奶都以“牛在身边,奶更新鲜”这句宣传广告词来宣传自己的产品,风行牛奶历史行业人士指出这样的广告存在迷惑性,很容易让众多消费者以为风行牛奶所有产品都来自于本地奶。

  而事实上据宣传方称风行牛奶企业自产率达到70%以上,其余的则采用省外代工的方式生产。显然,风行乳业的这种做法其实已经在误导消费者,存在了虚假宣传的可能。有消费者表示买风行牛奶,看中的是其产地在广州,风行牛奶历史更新鲜,如果产地不在广州,可能会考虑其他品牌牛奶。

  于此同时,风行牛奶在学生奶问题上也出现过问题。2002年开始,广州开始启动学生奶项目,国家明令禁止在市场上销售的学生售。但是风行牛奶在2008年和2011年都被媒体曝光风行学生奶违规销售。

  对于风行牛奶来说,频繁不断的黑历史势必会影响品牌的形象和口碑。长此以往,风行整个品牌的市场、业绩都会受到一定的影响。

  实际上,作为典型的区域性乳企,风行牛奶目前所处的环境非常复杂和危险。首先,广东本地而言,风行牛奶要面临和燕塘乳业等广东本土区域乳企的竞争。风行牛奶历史同时,随着蒙牛、伊利等全国性巨头乳企开始下沉市场渠道,也将会对风行造成巨大的威胁。

  风行牛奶和燕塘乳业包装侵权的官司就在一定程度上反映出区域乳企之间激烈的竞争。近年来,区域乳企之间的竞争越来越激烈,各大区域乳企为了抢夺更多的市场份额使尽了浑身解数。

  以风行牛奶和燕塘乳业为例,前些年,燕塘乳业在广州市黄埔区开建了新工厂,该工厂于2018年正是完工并投产。据悉,该厂总投资超过6亿元,年产量最高可达25万吨,除了引进瑞典利乐、德国康美包、荷兰斯托克等一系列国际尖端生产设备,还拥有10万级GMP车间,该厂建成后极大的提升了燕塘乳业的产量和效率。而风行牛奶则是2018年底宣布布局建设年产30万吨的生产研发项目,风行方面称,该项目达产后,年销售收入32.7亿元,年均利税总额约5亿元,成为增城规模最大、科技集成度最高、质量管控最严格的食品加工,以及华南乳业新地标。不得不说,燕塘乳业和风行牛奶有些不相上下的意思。

  和所有的区域性乳企一样,风行牛奶在面临和本土区域乳企之间的竞争的同时还需要面临和全国性巨头乳企的竞争。

  随着蒙牛、伊利等巨头乳企开始下沉渠道布局区域市场之后,风行牛奶等区域性乳企的压力就越来越大。据悉,目前伊利、蒙牛在以华东为中心的华南市场没有丝毫的松懈之意。蒙牛在广东清城建立了蒙牛乳业(清远)有限公司,是蒙牛在广东省唯一的生产;伊利则在惠州建立了工厂。它们建立工厂的目的之一,就是为了能够进一步占取当地的市场份额。当然,除了建立工厂保证生产之外,伊利、蒙牛在区域市场的营销、宣传等也给风行牛奶这样的区域性乳企造成了不小的压力。

  对于风行牛奶来说,前有燕塘乳业等区域乳企这样的竞争对手,后有蒙牛、伊利等巨头乳企的威胁,可以说用“内有外患”“夹缝中求生存”这样的词语和句子来形容风行牛奶的处境,一点也不为过。返回搜狐,查看更多

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